腾讯拿下中超版权 双方焕新登场能否重振市场信心-

4月

腾讯拿下中超版权 双方焕新登场能否重振市场信心-

腾讯拿下中超版权 双方焕新登场能否重振市场信心?
来源:张宾体育产业独立评论  [文眼]乌云遮不住太阳,阴霾早晚会散去。体育赛事所具有的社会效应,以及版权的流量价值,依旧会吸引互联网巨头投身其中。回归理性的体育版权行业依旧未来可期。  作者丨张宾  图片丨来自网络  谜题正式被破解,中超新赛季版权归属有了答案。  刚刚,腾讯体育官宣与中超联赛达成官方合作。未来三个赛季,腾讯体育将作为“中超联赛官方新媒体合作伙伴”,为球迷带来中超联赛全场次,包括直播、点播、短视频在内的全方位观赛和互动体验。  腾讯将获得中超版权的消息已经在坊间流传多日,如今靴子终于落地。腾讯体育出手拿下中超版权,这里面存在哪些玄机?腾讯体育与中超的牵手,对于在艰难中寻找出路的中国体育市场又意味着什么呢?  为什么依旧是腾讯体育出手?  春节过后,种种迹象表明:中超版权将结束独播时代,走向分销、全网同播。中国体育版权行业尚未走出寒冬,能够接纳中超版权的长视频平台并不多,无非就腾讯、爱奇艺、咪咕等少数几家。腾讯成为中超版权新的“下家”在大家的预料之中。  但是,与此前一些媒体的爆料不同,在此次双方的合作中,腾讯依旧沿用了腾讯体育的身份。由此可见,腾讯体育这个在体育领域深耕多年的品牌并不会就此“消逝”。  上赛季,腾讯体育还获得了英超一个赛季的版权。此外,腾讯体育目前还拥有NFL、F1等众多国际顶级赛事版权,并与腾讯视频一起直播NBA赛事。  在版权运营方面,腾讯体育积攒了丰富的经验,储备了大量的人才。凭借对英超、NBA等赛事的转播,以及打造的优质自制IP,比如体娱跨界典范“超新星运动会”、“超级企鹅联盟”等,腾讯体育整体覆盖用户已超5亿。可以说,腾讯体育这一渠道聚拢了海量体育垂直用户。  在行业内,腾讯体育的品牌价值、渠道价值以及运营经验都弥足珍贵。它仍旧是承载中超版权的一个绝佳载体。而腾讯大生态下的更多融合,也为腾讯体育的中超版权运营提供了更多元化的渠道。官宣通稿显示:在合作周期内,腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ等腾讯旗下数字媒体和社交平台,都将为球迷带来中超联赛相关内容。  为中超联赛焕新出发提供动力源泉  在疫情阴云下,中超联赛也处于巨大的动荡和变革之中。过去的这个冬天,中超在艰难中跋涉,卫冕冠军苏宁解散,浩克、特谢拉等大牌外援以及贝尼特斯等名帅出走,包括重庆、河北、大连人在内的很多球队勒紧裤腰带过日子。  中性名以及工资帽等政策,让中超联赛渐渐告别了“金元足球”时代。新赛季中超联赛的口号是“焕新登场”,寓意就是撕裂与“金元足球”时代的关联,踏上全新征程。  冬尽春来,中超版权也迎来变革。中超结束了与体奥动力的十年之约,开始直接寻求版权播出平台。根据《足球报》的报道,CCTV5和CCTV5+仍是转播中超联赛的重要阵地,不少地方台也获得了转播权。  中超新媒体版权花落谁家更受瞩目。这不仅仅关乎球迷们在哪里看球,更关乎中超的“钱袋子”。众所周知,版权费一直都是中超联赛最重要的收入来源。在版权市场,三个赛季虽谈不上是一个长周期,但对于中超联赛来说进退有据,既可保三个赛季周期的稳定,又可在三个赛季之后谋求更大价值的合同。  拥有丰富版权运营经验的腾讯体育也是中超联赛的一个理想“伴侣”。腾讯体育承诺,将通过软硬件的整合升级为用户带来沉浸式的观赛体验,并在转播中邀请徐阳、宫磊、区楚良、谢峰等专业解说嘉宾进行赛事解说。  腾讯体育的转播以及中超服务方面的投入,将进一步提升中超版权的价值。同时,腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ等腾讯旗下数字媒体和社交平台,为中超版权的价值释放提供了更大的流量池,也有助于中超版权突破现有圈层,吸引更多年轻群体的目光。  同时,腾讯体育将进一步联合中超俱乐部在会员体系搭建、场馆服务等方面展开合作,为球迷提供更全面立体的中超联赛相关服务。此前,腾讯体育已经与深圳队合作推出了联名VIP会员。会员可享受深圳队官方会员各项权益及腾讯体育季卡权益。这也将是未来腾讯体育发力的一个方向。  对于变革中的中超联赛来说,中超版权价值的提升以及收揽更多年轻球迷的意义,甚至有可能大于版权费。  给行业注入了一针强心剂  最近几年,版权市场仍然处于急遽动荡之中,价格的泡沫逐渐破灭。这也为版权行业的前景蒙上了一层阴影。中超版权历来是体育版权市场的风向标,80亿的价格被看成是体育版权市场过热的开端。在版权的寒冬,腾讯体育与中超联赛的牵手,对整个行业来说意义非同一般,犹如一股暖流,称之为“强心剂”恐怕并不为过。  首先,无论是对中超联赛这一顶级IP,还是对腾讯体育这一头部媒体平台,双方的牵手都有助于提升其影响力和品牌价值。前文已经详述了腾讯体育的入局能够给中超版权带来的价值加成。腾讯体育获得了中超版权之后,将进一步巩固在媒体平台中的领先位置,用户数量、商业潜能以及美誉度也都将水涨船高。  其次,中超版权重回分销模式,将进一步引领版权行业回归理性。独播模式会带来更多恶性竞价,在版权变现模式不够清晰的当下,这会导致媒体平台不堪重负。表面上看来,独播模式能给版权方带来更高的营收,但其实也埋下了隐患,一旦媒体平台无力承担高昂的版权成本,反而会戕害到版权方的利益。分销模式下,媒体平台会理性竞价,不会被高昂的成本压垮。更多的转播平台,也能够让版权触达更多用户,除了吸引更多用户,也有利于吸纳更多的赞助商。中国的体育版权尚处于培育期,扩大用户塔基以及吸引更多赞助商尤为重要。现如今,分销模式是最适合中国体育版权销售的方式。  最后,这一合作将大大提振行业生气。如今的版权市场,超级玩家在减少,行业也没有了往日的喧嚣与沸腾。这只是黎明前的一段黑暗时光。版权既流量,而互联网做的就是流量生意,版权对于互联网巨头永远有吸引力,新的巨头已经瞄准了这个领域。这也意味着现在是重注体育版权的一个绝佳时期。  腾讯体育与中超联赛的合作表明:其一,头部版权的价值和地位是不会被动摇的,依然会受到互联网巨头的青睐;其二,腾讯体育仰仗在版权和用户运营方面打下的根基,在此时出手,将继续保持头部媒体平台的地位,对整个行业也有着积极意义。  乌云遮不住太阳,阴霾早晚会散去。体育赛事所具有的社会效应,以及版权的流量价值,依旧会吸引互联网巨头投身其中。回归理性的体育版权行业依旧未来可期。前途是光明的,道路是曲折的,需要版权方和媒体平台抱紧彼此,共同熬过这段艰难时光。

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